透视工业游

　　“钢铁是怎样炼成的？”、“我家有棵葡萄树！”乍一听这些生动的口号，还以为是中学课本中的课文题目，仔细一看，才发现是一些知名企业工业旅游的宣传标语。那些别具特色，集知识性、娱乐性、参与性为一体的工业旅游项目正以其独特的视角吸引着来自四面八方的游客视线。

　　本报记者 钟蕾

　　■工业旅游 初露锋芒

　　进入十一月后，随着天气的转冷，按照惯例旅游市场再度进入淡季萧条期，许多景区开始实行冬季旅游门票价格，国内、国际出游产品线路报价也纷纷跳水。但就在这旅游寒冬的时刻，各旅行社、景区推出的“工业旅游”线路却另辟蹊径，引爆了市民的出游热情。

　　“最近报纸上频频出现的清河羊绒之都一日游在哪里报名？现在正好是穿羊绒衫的季节，商场里一件动辄好几千实在太贵，如果能组织一次要原产地团购的活动挺不错的。”市民张女士来电这样说。

　　据悉，与张女士有着同样想法的市民不在少数，这也是每逢年底，酒类、服装类等消费类企业频推工业游的原因所在，让大家能够亲眼目睹产品的生产加工出厂过程，不仅能促进销售，而且无形中提升了企业的知名度和美誉度。

　　■立足厂区 寻求双赢

　　众所周知，工业旅游不同于风光游、民俗游，它在观光休闲的同时，还能满足游客的好奇心和求知欲，那些集休闲性、参与性、娱乐性为一体的工业游更能受到游客的青睐，也成为各大企业竞相挖掘的旅游的资源。

　　据了解，当前，河北省内工业旅游项目不多，唐山海格雷骨质瓷、承德华富玻璃器皿、 衡水老白干、华龙方便面、秦皇岛华夏葡萄酒等成为市场上工业游线路中的佼佼者，他们大多以生产场景、高科技生产设施、厂区环境和企业文化等为资源，有专门的讲解员，带领游客参观领略产品生产过程，销售商品的同时，展示企业形象，实现经济与社会效益的双赢。

　　对此，上海首家全国工业旅游示范点——宝山钢铁公司对外透露，目前企业仅工业旅游一项，平均每年接待游客8万人，产生的门票收入数百万元。但对大型企业而言，旅游产生的利润还是其次，让游客通过旅游这种通俗的形式加深对企业文化的理解才是最主要的，由此实现的企业知名度和美誉度的提升是多少广告也换不来的。

　　■初级阶段 问题不少

　　业内人士指出，当前，虽然工业旅游以其独特的方式吸引了旅游者的视线，但在实际实施过程中，还是存在许多显而易见的问题，可以说尚处于发展的初级阶段，这也是日后企业发展工业游需要解决的重点。

　　具体说来，集中表现在以下三方面：其一，工业旅游可开展的活动项目少，有时甚至等同于单纯的“购物游”。当前，许多企业开展工业游经验都不甚丰富，有时在条件不具备的情况下就盲目开线路，结果产品特色不鲜明，游客游无可游，似乎前往旅游，只为“购物”；第二，产业化水平不高，市场需求挖掘不充分。发展工业旅游绝不仅仅是对企业现有多种经营活动的简单替代，而应该与旅游市场需求结合在一起。那些仅仅为简单满足工业企业自身的需要，把企业开办餐饮、住宿服务都看作发展工业旅游是严重的误区；第三，人员素质低，后续服务难以为继。有了文化陈列室、历史展览馆，但没有专业素质较高的讲解人员，游客看不懂，不能体会企业文化的精髓，工业旅游的独特魅力就难以发挥出来。

　　由此可见，丰富的活动项目、较高的产业化水平、专业的人员队伍，以及精心的市场策划和健全的服务机制一个都不可少，对于普通游客来说，恐怕参加真正意义上的工业旅游尚需时日。

　　■扩大内需 亟待发展 

　　我国目前处在实现新型工业化的重要时期。而所谓“新型工业化道路”，就是指经济结构更加优化、产业结构更加合理、资源利用更加集约、环境保护更加科学、经济效益更加显著、资本配置更加充分，走一条集约型、效益型的工业化道路，实现人、资源、环境和谐相处和可持续发展。