■核心提示

“隐匿广告主，隐匿发布形式、挑动民意”的网络推手，在利益诱惑下，从最初的个人策划演变为今天的职业操盘。中国现在的网络推手至少有数万人。在百度竞价排名屡遭质疑的背景下，网络推手也同样面临着发布虚假信息、恶意诋毁对手等法律、道德的追问。

省会吴女士最近很郁闷，她被网上论坛里一条超长帖子《有两样国产护肤品，它们或许可以代替日货》中的“有理有据贴心贴肺”言辞说动了，让老公特意跑到北京买回那“两样国产护肤品”，然而效果跟网友论坛里所说的效果大相径庭，“真有被好朋友骗了的感觉”，她说。

“她肯定是遇到网络推手了。”国内第一个企业网络推手阿任说，网上的一些网络红人和热点事件，并非自然而然成为热点，而是有网络推手在背后推波助澜，网络推手之所以这样做，都是为了背后巨大的利益。记者采访发现，新闻网页、贴吧、网站论坛、博客、QQ群、聊天室、网络视频，已经成了网络推手必用的“七种武器”。

■网络推手造就网络“红人”

3年前，网友浪兄把一组“天仙妹妹”的照片发到网上后，短短两个月，这位名叫余红艳的四川理县普通羌族姑娘就红遍了大江南北。然而，回顾“天仙妹妹”走红过程的部分细节，不难发现人为推动的痕迹。

天仙妹妹背后的网络推手就是浪兄，他混迹网络多年，活跃在各类社区，熟悉网民猎奇心理，拥有大把不同的网名(ID)，而且他很清楚什么才能吸引网民关注。“

知情人揭秘，“芙蓉姐姐”、“流氓燕”、“网络小胖”、“最美女教师梅香”等这些网络“红人”的背后，都有网络推手的影子。

■网络推手“营销”企业

细心的人们渐渐发现，很多企业和产品背后，也出现了网络推手的身影。

曾经以网络游侠方式叱咤江湖的网络推手，正在被一个更现代、更商业化的模式所收编，已经成为一种新型的“营销模式”。

记者的一位朋友李先生的博客几天前被一家网络推广公司“看中”。他们希望能在他的博客上放个关于一款新车的试驾体验，且里面颇多溢美之词的稿子，并说可以支付他几十元的费用。但李先生因担心误导读者，最终拒绝了对方的要求。

著名网络推手阿任告诉记者，他们称这些方式为“社区营销”。所谓社区营销，是指通过包括网站论坛、讨论组、聊天室、博客等形式在内的网上交流空间，展开的一种服务于企业或者产品的新兴营销方式。

事实上，这些社区营销的影子，已经活跃在我们身边的网络中。石家庄本地的很多房产网站的业主论坛里，在新的楼盘开盘前，都会冒出很多对楼盘充满溢美之词的帖子，真真假假，虚虚实实，这其中就是有推手在行动。

■灰色产业链备受质疑

随着互联网的飞速普及和网民队伍的不断壮大，这批“隐匿广告主，隐匿发布形式、挑动民意”的网络推手，在利益诱惑下，从最初的个人策划演变为今天的职业操盘。

“网络炒作的不菲回报，已经让网络推手成为一种有利可图的职业。”曾捧红“流氓燕”、“芙蓉姐姐”等人的职业网络推手陈墨说，中国现在的网络推手至少有数万人。他们成为一支活跃在互联网背后的隐形大军，关于他们的社会责任、营销策略、法律底线的争论，一直在持续，“职业化的网络推手急需规范”。

“平面媒体发布广告我们可以从形式上将其同新闻区别，其广告内容受到工商的严格监管，在网络上我们却难以分辨。”吴女士的声音具有一定的代表性，网络上无处不在的网络推手，隐匿身份、以超常规的营销方式进行推广，在快速取得营销效果的同时，如果不能保证其推广内容的真实性、客观性，必然会伤及受众，最终受到伤害的将是这个刚刚起步的行业本身。

“藏在暗处操纵民意以达到营销的目的，哪怕其内容句句是真，也不像是挣的阳光下的利润，更何况因为无需亮明身份，重利当头，谁又能自律到对内容的真实性负责呢？”业内人士分析认为，这也是网络推手这一灰色产业链备受质疑的核心原因。